В Яндекс Директе появился поисковый ретаргетинг

В Яндекс Директе появился поисковый ретаргетинг

Яндекс анонсировал новую функцию для своей рекламной платформы – поисковый ретаргетинг. Эта инновационная опция позволяет рекламодателям находить потенциальных клиентов, которые уже проявили интерес к определенным товарам или услугам, выполнив соответствующий поисковый запрос в Яндексе. Давайте подробно рассмотрим, как работает поисковый ретаргетинг в Яндекс Директе и какие преимущества он может принести рекламодателям.

Что такое поисковый ретаргетинг?

Поисковый ретаргетинг – это рекламная стратегия, которая использует информацию о предыдущих поисковых запросах пользователей для показа им релевантной рекламы. Когда пользователь вводит запрос, связанный с вашим бизнесом или продуктом, Яндекс Директ запоминает его. Затем, при посещении этим пользователем других сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса, ему будет показана ваша реклама.

Таким образом, поисковый ретаргетинг позволяет рекламодателям охватывать целевую аудиторию на этапе, когда она уже заинтересована в соответствующих товарах или услугах, но еще не готова к совершению покупки. Это может значительно повысить эффективность рекламной кампании и увеличить количество конверсий.

Как настроить поисковый ретаргетинг в Яндекс Директе?

Чтобы воспользоваться возможностями поискового ретаргетинга в Яндекс Директе, необходимо выполнить следующие шаги:

  1. Создать новую рекламную кампанию или использовать существующую.
  2. Перейти в раздел «Аудитории» и создать новую аудиторию на основе поисковых запросов.
  3. Выбрать интересующие вас поисковые запросы, по которым будет формироваться аудитория для ретаргетинга.
  4. Настроить параметры рекламной кампании, такие как бюджет, ставки, графики показа и другие.
  5. Загрузить рекламные материалы (тексты, изображения, видео и т.д.).
  6. Запустить рекламную кампанию.

После запуска кампании Яндекс Директ начнет отслеживать пользователей, которые вводили выбранные вами поисковые запросы, и показывать им вашу рекламу на площадках Рекламной сети Яндекса.

Преимущества поискового ретаргетинга

Использование поискового ретаргетинга в Яндекс Директе предоставляет рекламодателям ряд преимуществ:

  • Высокая релевантность. Реклама показывается только тем пользователям, которые уже проявили интерес к вашим товарам или услугам, выполнив соответствующий поисковый запрос. Это повышает вероятность конверсии и снижает количество нецелевого трафика.
  • Возможность охватить потенциальных клиентов на разных этапах принятия решения. Даже если пользователь не совершил покупку сразу после поискового запроса, поисковый ретаргетинг позволяет напомнить ему о вашем предложении на других площадках.
  • Гибкие настройки. Вы можете выбрать конкретные поисковые запросы, по которым будет формироваться аудитория для ретаргетинга, а также настроить параметры кампании для максимальной эффективности.
  • Экономия бюджета. Поскольку реклама показывается только заинтересованным пользователям, вы тратите меньше средств на нецелевой трафик, что может снизить общую стоимость привлечения клиента.
Читайте также  Всесторонний обзор итераторов и генераторов в JavaScript

Кейсы и статистика эффективности поискового ретаргетинга

Многие рекламодатели уже оценили преимущества поискового ретаргетинга в Яндекс Директе. Вот некоторые успешные кейсы:

  • Интернет-магазин бытовой техники. После внедрения поискового ретаргетинга конверсия в покупки увеличилась на 28%, при этом стоимость привлечения клиента снизилась на 15%.
  • Туристическое агентство. Использование поискового ретаргетинга позволило агентству охватить дополнительную аудиторию потенциальных клиентов и повысить количество бронирований на 22%.
  • Онлайн-курсы по изучению иностранных языков. Компания настроила поисковый ретаргетинг на запросы, связанные с изучением языков, что привело к росту конверсий на 19% и увеличению среднего чека на 11%.

Согласно статистике Яндекса, в среднем реклама, настроенная с использованием поискового ретаргетинга, демонстрирует на 30-50% более высокие показатели конверсии по сравнению с обычной контекстной рекламой.

Советы по созданию сайтов