Яндекс анонсировал новую функцию для своей рекламной платформы – поисковый ретаргетинг. Эта инновационная опция позволяет рекламодателям находить потенциальных клиентов, которые уже проявили интерес к определенным товарам или услугам, выполнив соответствующий поисковый запрос в Яндексе. Давайте подробно рассмотрим, как работает поисковый ретаргетинг в Яндекс Директе и какие преимущества он может принести рекламодателям.
Что такое поисковый ретаргетинг?
Поисковый ретаргетинг – это рекламная стратегия, которая использует информацию о предыдущих поисковых запросах пользователей для показа им релевантной рекламы. Когда пользователь вводит запрос, связанный с вашим бизнесом или продуктом, Яндекс Директ запоминает его. Затем, при посещении этим пользователем других сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса, ему будет показана ваша реклама.
Таким образом, поисковый ретаргетинг позволяет рекламодателям охватывать целевую аудиторию на этапе, когда она уже заинтересована в соответствующих товарах или услугах, но еще не готова к совершению покупки. Это может значительно повысить эффективность рекламной кампании и увеличить количество конверсий.
Как настроить поисковый ретаргетинг в Яндекс Директе?
Чтобы воспользоваться возможностями поискового ретаргетинга в Яндекс Директе, необходимо выполнить следующие шаги:
- Создать новую рекламную кампанию или использовать существующую.
- Перейти в раздел «Аудитории» и создать новую аудиторию на основе поисковых запросов.
- Выбрать интересующие вас поисковые запросы, по которым будет формироваться аудитория для ретаргетинга.
- Настроить параметры рекламной кампании, такие как бюджет, ставки, графики показа и другие.
- Загрузить рекламные материалы (тексты, изображения, видео и т.д.).
- Запустить рекламную кампанию.
После запуска кампании Яндекс Директ начнет отслеживать пользователей, которые вводили выбранные вами поисковые запросы, и показывать им вашу рекламу на площадках Рекламной сети Яндекса.
Преимущества поискового ретаргетинга
Использование поискового ретаргетинга в Яндекс Директе предоставляет рекламодателям ряд преимуществ:
- Высокая релевантность. Реклама показывается только тем пользователям, которые уже проявили интерес к вашим товарам или услугам, выполнив соответствующий поисковый запрос. Это повышает вероятность конверсии и снижает количество нецелевого трафика.
- Возможность охватить потенциальных клиентов на разных этапах принятия решения. Даже если пользователь не совершил покупку сразу после поискового запроса, поисковый ретаргетинг позволяет напомнить ему о вашем предложении на других площадках.
- Гибкие настройки. Вы можете выбрать конкретные поисковые запросы, по которым будет формироваться аудитория для ретаргетинга, а также настроить параметры кампании для максимальной эффективности.
- Экономия бюджета. Поскольку реклама показывается только заинтересованным пользователям, вы тратите меньше средств на нецелевой трафик, что может снизить общую стоимость привлечения клиента.
Кейсы и статистика эффективности поискового ретаргетинга
Многие рекламодатели уже оценили преимущества поискового ретаргетинга в Яндекс Директе. Вот некоторые успешные кейсы:
- Интернет-магазин бытовой техники. После внедрения поискового ретаргетинга конверсия в покупки увеличилась на 28%, при этом стоимость привлечения клиента снизилась на 15%.
- Туристическое агентство. Использование поискового ретаргетинга позволило агентству охватить дополнительную аудиторию потенциальных клиентов и повысить количество бронирований на 22%.
- Онлайн-курсы по изучению иностранных языков. Компания настроила поисковый ретаргетинг на запросы, связанные с изучением языков, что привело к росту конверсий на 19% и увеличению среднего чека на 11%.
Согласно статистике Яндекса, в среднем реклама, настроенная с использованием поискового ретаргетинга, демонстрирует на 30-50% более высокие показатели конверсии по сравнению с обычной контекстной рекламой.
